第十届出版高层论坛举行，聚焦行业的“蜕变与新生”

疫情三年，行业并未停止发展的脚步，反而正在进行着史无前例地蜕变和迭代。我们是否已做了足够的调整和变革，以应对全新的市场环境?在铆足干劲与快马加鞭的2023年，出版业又将出现哪些新趋势，新变化?

由开卷主办的出版高层论坛已经连续举办九届，6月14日，第十届论坛如期开幕，本届高层论坛邀请了电子工业出版社（简称“电子社”）总编辑刘九如，磨铁集团副总裁、磨铁图书总编辑魏玲，上海人民出版社副总编辑、世纪文景总经理、总编辑姚映然，中国科学技术出版社副总编辑申永刚以及蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂，围绕“蜕变与新生”这一主题，从多角度进行了主题演讲。

会议现场北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷也根据本次论坛主题，对2023年1~5月图书市场情况进行了分析。

2023年1~5月，图书零售市场同比降幅收窄，各版块码洋结构变化不大，少儿类折扣进一步降低；市场总量逐渐企稳，但竞争环境发生了较大的波动，价格、产品、营销等市场变量正在经历一轮动态平衡的过程；渠道继续分化，短视频电商依然保持正向增长，其他渠道均同比下降，短视频电商折扣虽有所增长但仍然在所有渠道中最低，为46折；出版单位C端闭环渐成规模，“品牌自销”成为上游出版机构图书销售的重要模式之一。

刘九如围绕“出版高质量发展靠什么？”“出版社已有哪些成功探索？”“出版业数字化转型如何推进？”三个话题，就出版业最近10年发展变化，出版业高质量发展的主要特征进行了分享。从提出转型思路、主动减少品种到数字化转型的落地刘九如用10年10件事讲述了电子社数字化转型的探索，对约翰·威利、培生等公司出版数字化转型的案例进行了拆解，并对如何加快出版业数字化转型给出了具体的建议。

从正式发力短视频营销到全域新媒体矩阵的建立，魏玲介绍了磨铁图书近三年在新媒体的尝试与探索，以磨铁各类型新媒体账号为例，介绍了新媒体核心操作玩法。总结了磨铁在新媒体发展过程中如何解决目标定位、组织匹配、绩效评判三个核心问题，最终实现以直播+短视频的核心方法将品牌、用户、购买、服务、新产品等融合起来，构成人、货、场的完整链条。

近三年来，欧美大众图书市场呈增长态势，在Booktok和TikTok的带动下，科琳· 胡佛等作者的作品热销。而国内市场则出现了低迷，面对供给不再稀缺、消费有所降级、成本居高不下、传统营销打法失效等行业痛点，世纪文景用选品和品质构筑核心竞争力，从知识生产端去主动策划产品，构建各类社会化阅读社交网络和全媒体营销和运营。姚映然结合《置身事内》的实际案例对运营动作进行了详细的拆解及分享。

中国科学技术出版社技术经济分社3年间经营业绩破亿，申永刚从分社视角下的微观操作、分社微观操作背后的系统性经验、公司视角下的顶层设计与战略试点分享了经营性和系统性的思考。从不要保护期、两种资源，两种市场、诚信、真心、借鉴大厂方式培养人才、流程机制帮助员工提升等方面介绍了技术经济分社的发展方法。讲述了“野蛮化”、系统化、合规化、去边界化的发展思考。